书名：《牛奶可乐经济学》
作者：罗伯特·弗兰克
出版社：中国人民大学出版社
索书号：F0/112
典藏：三楼外借书库
双十一来了，估计大家都在忙于囤囤囤.....买买买.....，天真的你可知道这些都是一个个营销套路？别忘了把时间成本算进去。时间才是我们最宝贵最不应该随意浪费的资源。接下来，小编给大家介绍一本妙趣横生、通俗易懂的经济学好书。
豆瓣好评：
内容简介：
经济学正生动地编织着生活的方方面面，人身边的大事小事都可以用经济学原理来一一破解，这就是博物经济学。美国康奈尔大学管理学院伯特弗兰克教授喜欢在自己的课堂上给学生布置“博物经济学作业”，让学生写小短文，提生活中的问题，并以经济学的视角做出回答。经过几年的积累，这些问题被收集成册，就成了此书的蓝本。虽说很多人以为经济学不可思议、难以理解，可它的基本原理简单又实际。根据具体事例理解这些原理，谁都能毫不费力地掌握它。
作者简介：
罗伯特·弗兰克（Robert Frank），博物经济学家，康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授，《纽约时报》经济专栏特约评论员。弗兰克不是一位学术型经济学家。他主张经济学应该是一门根植于经验和观察的社会科学，而不是以数学为核心的硬科学。
书评：
《牛奶可乐经济学》中，问题千奇百怪，分析工具却相当简单——成本效益原则。当一个行动带来的收益大于成本时，人们就会采取行动。这是绝大多数举动的根源。比如，为什么最畅销的书常常打折销售，而最热门的电影却不打折？因为对电影院来说，最稀缺的资源不是电影本身，而是座位。大受欢迎的电影即使不打折也会满座，出于收益最大化的考虑，电影院有理由不给票价打折。但是书不一样，如果预见到哪些产品更热门，卖家往往可以提前准备好充足的库存。卖家给书打折以促进销量，是更有利的做法。为什么机票现卖价格更高，而演出门票现买却更便宜？ 因为航空业主管们发现，出公差的商务人士更倾向于临时决定出行安排，而他们往往是高收入者，要么很富裕，要么可报销，对价格并不敏感。而演出不一样，高收入者一般不愿意到最后一刻才买票，临时买票毕竟要面对不知道能不能买到、也不知道还有什么样的座位等不确定因素。事到临头才在售票口买票的，大多是对价格比较敏感的人。
为什么打开冰箱，冷藏柜会亮，冷冻柜却不会亮？
为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？
为什么硬币上的人像都是侧面像，纸币上的人像却是正面像？
为什么女装的扣子在左边，男装的扣子却在右边？
这本书特别适合一些对生活、经济感兴趣的读者，从这本书中我们可以用经济学的方式来思考身边的事情，会使你更理性地生活。无论是谁，都可以从这本书获得收益。不信，你读一读就知道了。
责编：潘有娣 校对：朱丽霞 图片来源：网络 审核：胡浪
